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　　户外媒体的选择决窍
　　户外媒体作为市场营销中的一支生力军，它在广告媒体中的地位不可取代。作为广告主，想要公司产品广告有效果，有必要在有限的户外广告预算中合理地选择户外媒体。以下是关于户外媒体的选择决窍。
　　　　在激烈的市场竞争中，户外广告作为市场营销中的一支生力军，它在广告媒体中的地位不可取代。如今，户外广告的形式各种各样，其广告效果也是千差万别。如果，企业要想在市场竞争中的户外广告宣传上，**，来更快地抢占市场的制高点，有必要在有限的户外广告预算中合理地选择户外媒体。
　　　　选择户外媒体，是一项较主观的企业行为。企业中企划人员往往凭借来自广告公司户外媒体的介绍和一些简单的实地了解和相应的信息收集，结出户外广告预算，由企业高层人为选定。这作为企业的一种广告运作，该过程无可厚非，也是正常的，但站在广告的实效性的角度看，该过程主观因素太多，缺少些户外广告行业运作的客观性。
　　　　首先，企业中企划人员不可能在单项广告推广上做的非常专业。一、时间不够;二、精力够不上;三、信息渠道不够通畅;四、人员素质。其次，企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则，外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人，在权利相对集中决策层，个人的主观意识和看法，直接影响到整个户外广告发布的效果。在此环节中，外界因素对个人的干扰较大，这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业公司的直接参与。